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近日，汤唯为上海网校在线英语品牌拍摄的几组广告出现在北京、上海、深圳的地铁上，立即引起了大批粉丝和路人的关注。两个月前，沪江网校还签约吴磊为代言人。

上周五（7月14日），孙俪担任达达英语D3合作战略发布会平台代言人……越来越多的教育产品在寻找“贴合”自己产品的代言人，效果如何？今天小编就通过数据的不同维度为大家详细梳理数据。

汤唯

1.背景

7月10日，沪江网校推出“成人在线口语”新品牌，同时签约汤唯为新品牌代言人。

2.健身

汤唯的形象多元化，更符合“任何角色，尽你所能”的品牌理念，国际定位也符合“多元化、专业化、平价奢侈品”的品牌形象，而汤唯的早年的自学英语经验和纯正的口语发音也是沪江选择她作为代言人的重要原因。

3.分销渠道

鲸鱼传媒了解到，从7月4日起，线上线下开始同时升温，宣传片正式发布，北京、上海、深圳地铁同时出现广告。

1)广告位

2)博文

3)微博话题

期间，微博发起了两个话题，数据如下：

4)时刻

朋友圈的广告空间也被充分利用：

5)网站

官网也配合发布宣传。

4.效果

由于时间关系，只能看到在汤唯宣布代言人后，短时间内搜索量大幅提升。

沪江网校吴磊

1.背景

2017年5月7日，在成立8周年之际，沪江网校签约国内95后影视演员吴磊为品牌形象代言人，推出全新品牌“我有我，就看你了”。同时，发布了业界首个大规模应用人工智能学习产品“Uni ”。

2.健身

吴磊阳光、健康、青春、正能量，工作认真勤奋，学习上妥妥的学霸明星代言软件需要看下载量吗，正契合沪江网校“专业、创新、年轻、体贴”的品牌个性. 此外，吴磊的年龄也与大部分沪江网友的年龄相仿。他在95后大学生中人气很高，而且他的年龄段覆盖也与沪江网校用户群非常契合。对于用户来说，来自同行的背书可能更容易识别。

3.分销渠道

据鲸鱼传媒报道，自4月17日起，沪江网校在微博开启预热活动，发起#沪江代言人是谁#话题。从第一个关键词“小鲜肉”开始，就将大家的目光锁定在了目前负责流量的少数鲜肉身上，可以说是博得了粉丝的关注，勾起了粉丝的好奇心。到正式发布为止，一共发了14条微博，互动量比平时增加了好几倍。

5月7日，沪江网校召开新闻发布会，正式宣布吴磊为品牌形象代言人。同时，线上线下都取得了进展。在多个平台（网页、微博、朋友圈等）投放线上广告，在各大高校开展线下推广活动。数百名大学生戴着吴磊的面具，表演了撕卷子的快闪活动。

在线的：

1)广告空间，利用吴磊的高流量，在搜索吴磊时，将沪江网校的广告、微博和代言视频放在最前面。

2)博文

5月7日确认代言人后，他发表了多篇博文，同时根据人气展开了一系列活动。转发数、评论数、点赞数都不错。紧抓节奏，在流量降到低点时及时推出下一轮活动，利用粉丝效应展开新一轮宣传，后续也将积极与粉丝互动，与吴磊保持互动。

3)微博话题

期间，微博一共发起了4个话题，数据如下。从数据上看，效果还是不错的。既达到了宣传推广的作用，又提高了粉丝与沪江网校官博的互动，起到了产品推广的作用。

4)时刻

H5页面，通过吴磊的真人配音和高保真头像和动画，着实吸引了众多粉丝自行转发和分享。

5)网站

在网站上，代言人与品牌紧密结合。

离线：

1.各大高校推广活动。目标人群精准，同时与吴磊年龄相近，并提供4、6年级考试免费礼包，对于即将参加考试的同学来说是不小的诱惑。测试。

2. 数百名大学生戴着吴磊的面具，笨拙地跳舞撕下试卷。

每个人都有好奇心，通过快闪和百人的武磊吸引了大家的注意力。

4.效果

我们用下面的数据来观察沪江网校在有代言人前后的变化。

从搜索趋势来看，自签约之日起，沪江网校搜索量大幅提升。无论是PC端还是移动端，搜索指数都在上升。

从新闻监测来看，吴磊出任沪江网校代言人一事，导致沪江网校媒体指数在一周内大幅上涨。

（数据源）

从APP下载的成交量来看，5月7日之后下载的成交量也在一路攀升。

头1对1黄磊

1.简介

2017年4月2日，中小学在线一对一教育品牌负责人正式宣布签约明星黄磊为品牌代言人。这也是中小学在线一对一辅导领域的第一位明星代言人。

2.健身

黄磊一直以演员、导演、编剧、老师等身份活跃于娱乐圈，除了演艺事业成绩斐然，“好老公”、“好爸爸”的形象也深入人心。人民的心。尤其是参加了《爸爸去哪儿》之后，这点非常适合代言掌门人的1对1首席家长。同时，黄磊的女儿朵朵不仅会说纯正的英语，每天还会阅读英文原著，写英文诗歌。对于少儿英语的培养，黄磊无疑是成功的。于是，1对1的负责人找黄磊代言，下意识地向用户传达“黄磊认可我们的产品，

黄磊在微博上拥有2857万粉丝。他虽然在人数上有优势，但在宣传和推广上却不是很有效。他没有在微博上发布或转发任何关于1对1校长的信息，所以有点品牌忠诚度。缺少。

3.分销渠道

在宣布黄磊为代言人后，掌门1对1联手全国各大书店举办藏书活动，在微博上反响不错。

在线的：

1)博客

2)微博话题

3)官网

离线：

在北京、上海、广州、杭州等城市的主要书店进行图书收藏活动。

地铁、公交广告牌：

4.效果

从搜索指数来看，黄磊被宣布为代言人后，搜索量并没有明显提升。签约后的短时间内媒体指数波动很大，之后就没有波动了。

从APP下载的数量来看，数据并没有太大的提升。

黄磊担任掌门1:1代言人前后期间，掌门1:1与黄磊互动较少，并没有加大宣传力度，相应的活动也相对有限，因此品牌搜索量和APP 下载 对音量没有明显影响，在小编看来，并没有达到预期的合作效果。

哒哒英语孙莉

1.简介

2017年2月14日，一对一在线青年外教公司达达英语宣布新任代言人孙莉。在此之前，辣妈叶一茜是达达英语的代言人。

2.健身

哒哒英语表示，作为娱乐圈的女明星，女演员孙俪不仅符合品牌代言人的传统要求：事业和家庭，形象气质兼备，拥有广泛的群众基础，而且她还拥有非常尊重生命、家庭、教育等方面。这一理念与达达英语的品牌定位不谋而合。一方面，孙俪人气高，代言能提升品牌知名度；另一方面让明星妈妈与品牌产生了牢固的关系，拉近了品牌与用户的距离。作为达达英语的目标消费群体，很多80、90后的父母，在孙俪教育孩子的过程中不难找到自己的身影。

3.分销渠道

2016年以来，达达英语在营销传播策略上持续发力。一是4月，达达英语斥资千万，成为湖南卫视真人秀节目《妈妈是超人》的独家在线教育合作伙伴；随后，达达英语与流量巨头咪萌、粥月月多次合作，并于年底与“2016年网红第一人”papi酱达成深度合作。12月，达达英语联合上海东方传媒集团有限公司SMG推出儿童益智综艺节目——《小学出租车》。同时，达达英语还在北京和上海核心区域的地铁车厢和电影院大规模部署，覆盖两地用户群体。

在线的：

1) 博客文章

2)微博话题

从发布的博文来看，孙俪被宣布为代言人后，活动节奏比较紧，在2、3月份频繁曝光。而在此期间，微博推出了5个相关话题。从数据上看，效果还是不错的。

3)官网

离线：

地铁站、汽车站广告牌广泛传播线下平面广告，同时配合线上“拍摄孙俪奖”活动，进一步加强孙俪与品牌的合作，从而利用孙俪的高人气带动产品曝光。

图为7月14日，孙莉作为代言人出席了达达英语在北京举办的D3合作战略发布会。

4.效果

从搜索指数来看，达达英语的搜索量从2月到3月确实发生了明显变化，之后的几个月保持稳定。达达英语D3合作战略发布会当天，搜索量又出现了一个。小峰。从媒体指数来看，达达英语一直保持着较高的话题性和较高的活跃度。

签约前后，下载体量数据确实有很大变化，但在推广期过后，又恢复了正常水平。

刘涛

1.简介

2016年8月24日，正式宣布聘请刘涛为代言人兼首席体验馆。

2.健身

在娱乐圈里，刘涛的形象一直很积极，英语流利。从她的微博内容来看，刘涛也特别关注孩子的英语教育。近两年，刘涛开启了霸屏模式，热搜话题一直居高不下。对于女王来说，高话题女王带来的流量是无限的。

3.分销渠道

签约当天，发布了刘涛拍摄的广告，随后地铁、公交站牌上也发布了大屏广告。

在线的：

1)博客

2)微博话题

3)官网

离线：

2017年6月1日，刘涛现身总部，以直播形式与他共度6月1日。

4.效果

从搜索指数来看，刘涛签约代言人后一周内搜索量小幅上升，随后开始稳步上升。2017年后，宣传力度开始加大，搜索指数飙升。

下载数量也是如此。

盒鱼林书豪

1.简介

2016年6月26日，盒鱼英语召开新闻发布会，宣布邀请美国华裔NBA球星林书豪担任本期代言人兼首席外教。

2.健身

林书豪拥有美国户口（以英语为母语），哈佛毕业生（学者），NBA励志故事（正能量），都是在线一对一英语课程模型的产品，需要展示给用户。标签。

3.分销渠道

在线的：

1)博客

2)微博话题

4.效果

从百度指数的分布图来看，关注和林书豪的人并不是很一致。而林书豪的代言，在 APP的下载体积上似乎并没有直观的变化。

时间太长了，代言期过后的下载量已经查不出来了，但是看看2016年下半年的下载量，数据还是很可观的。

英孚青年英语胡歌

1.简介

继2014年任命天天为《爸爸去哪儿》代言人后，英孚教育在2016年5月再次打出明星牌，聘请胡歌为新形象代言人。

2.健身

对于EF来说，首先，胡歌属于国内一线明星明星代言软件需要看下载量吗，有足够的知名度给产品带来足够的关注度；其次，胡歌为人正派，形象鲜明。他在娱乐圈工作了这么多年。什么样的负面事件，对于公司来说，不用担心艺人会时不时产生负面影响；第三，胡歌非常积极励志，可以作为年轻人的榜样。

3.分销渠道

在线的：

1)博客

2)微博话题

从EF发起的6个话题来看，效果非常好，确实带动了大量的流量。

4.效果

胡歌代言前后英孚青年英语百度指数数据

从百度指数可以看出，在胡歌代言前后，英孚青年英语的搜索量并没有明显提升。

（原）姚明

1.简介

2014年1月，姚明成为网易代言人，近日，为了整合旗下成人在线英语教育业务，宣布更名为“网易”。2016年8月3日，宣布与姚明正式续约，成为集团代言人，并晋升为集团名誉董事。

2.健身

作为国际巨星，姚明的知名度很高，能为品牌带来流量。而且，他也是一名学生。对教学模式和教学质量的熟悉，进一步增加了产品作为明星学生的公信力。

3.分销渠道

在上海和北京的中心城区，随处可见印有姚明肖像的巨大广告。

在线的：

微博话题

离线：

地铁广告

4.效果

从地域分布图来看，两者的受众相对一致。

从数据可以看出，2014年1月上旬姚明代言后，搜索指数确实较之前有大幅上涨。

姚明代言前后的百度指数

李娜

1.简介

2015年9月16日，“网坛一姐”李娜“断网”后代言。

2.健身

方面表示，签约李娜为代言人后，品牌知名度、信任度和好感度都有明显提升。

从地域分布来看，受众比较一致。

3.分销渠道

在线的：

1)博客

2)微博话题

4.效果

李娜代言前后百度指数

鲸鱼传媒观察代言前后的百度指数发现，在李娜代言消息公布的当天，百度指数大幅上涨，并维持近半年的最高值。此后，百度指数一直保持相对稳定。

综上所述

除了上面提到的明星代言案例，明星代言的例子还有张靓颖代言华尔街、大山代言金沃斯、代言学霸君、关晓彤代言游学等等，都未能找了很长时间的详细数据。所以就不一一赘述了~

从以上分析可知，各教育机构在选择代言人时都有深入的考虑：

1.明星粉丝覆盖的年龄段大多与他们代言的品牌受众相匹配。

2.儿童教育产品经常选择明星家长作为代言人。一方面，他们可以凭借高知名度提升品牌知名度；另一方面，明星父母对孩子的教育也会给父母一种认同感。

3.体育明星更受教育行业青睐。体育明星给人以正面的形象，对公司的气质和形象有正面的影响。体育明星可以覆盖更广的年龄段，效果更好。好的。

从各教育品牌的数据来看，明星代言对品牌推广有一定的作用，但在增加用户搜索量和软件下载方面效果不是很明显。

在小编看来，教育行业不同于其他行业。对于孩子的教育，父母总是认真而谨慎的。与代言明星相比，这所教育机构的教学质量更为重要。因此，对于各类教育机构而言，用户体验和产品效果口碑是影响其实际发展的关键因素。而如何平衡明星代言成本和产品价格也是机构需要考虑的问题。

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