卡牌游戏产品自2019年11月开始投放市场，以《少年三国志2》、《剑与远征》为代表的卡牌游戏产品在买量市场取得了不俗的成绩。

卡牌游戏产品整体体量同比增长3倍以上

进入2020年，除4月4日抗疫哀悼日外，纸牌游戏产品日均发货量基本保持在6000多套，高峰期达到8828套材料。期间，卡牌游戏产品整体日交付量超过2000套，高峰期达到4490套素材。

2019年1-4月卡牌游戏上线趋势图

2020年1-4月卡牌游戏发布趋势三国志题材卡牌游戏占比近40%，顶级产品严重冲

- 据ADX平台统计，三国志题材卡牌游戏产品占比36.12%，可排在榜单前3名的产品有：《少年三国志2》、《三国志单机》版》和《三国志单机版》，近7个日送级别均在2158组、1128组、518组。继续下榜的产品数量将迅速减少，头部效应严重。

近期开始推出新的旅游频道三国类破解版游戏，选择单一频道，约70%会在今日头条上线

《三国志·奇幻大陆》将于2020年3月25日上线，今日头条频道选择占比65.57%，抖音占比16.8%；今日头条占比72.77%三国类破解版游戏，抖音占比11.33%。

创意内容的局限成为吸力的最大阻力

从-ADX平台可以看出，《三国志奇幻大陆》和《三国志英雄馆》的素材在内容层面相对有限三国类破解版游戏，而从素材所揭示的卖点和广告策略上的差异两款产品并不明显，而以下这些素材在剧情、玩法、策略等方面为切入点打造内容，吸力效果极佳。

配上港剧的经典场景和陈百祥的表演，有种瞬间看电影的感觉，让人想等“电影”上映。

陈建斌饰演的“曹操”角色深入人心，游戏代入感极强。

从玩家的角度描述游戏策略和玩法。

-天翼项目从“基本属性”、“群体特征/爱好”、“关注领域”、“玩家需求”等多维度数据分析广告受众，提炼游戏核心卖点，最终形成广告策略.

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